教学工作
     
    市场营销专业(转型试点)人才培养方案
    2017-04-12 00:00   审核人:
    市场营销专业(转型试点)人才培养方案
     
    一、专业定位和人才培养目标
    本专业培养德智体美全面发展、面向社会发展和经济建设事业第一线,立足湖南省及全国各类企业、事业单位对市场营销专业人才的需求,能在企事业单位、非赢利性组织及政府部门从事市场营销与管理工作以及相关的教学和科研方面的工作,掌握管理学、经济学和现代市场营销的基础理论、基础知识,受到市场调研、营销策划、推销、商务谈判等基本技能训练,具有良好的敬业精神和职业道德,具有较强的实践能力和就业竞争力的应用技术型高级专门人才。
    二、业务培养要求
    本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识,受到营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应具备以下几方面的知识和能力。
    1、专业知识能力:
    掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;掌握市场营销的定性、定量分析方法;精通商务礼仪,熟悉营销法规,了解政策形势;拥有较强的市场运作及营销管理的能力。
    2、实践能力:
    具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力,一定的外语写作能力和较强的口语表达能力,熟练运用计算机处理业务资料的操作能力,较强的营销策划与管理、市场开拓并从事商品购销等经营活动的能力以及从事商务谈判、公共关系、广告策划的能力。
    3、素质结构
    具备良好的思想品德、行为规范以及营销职业道德;具备大学层次的文化素质和人文素质;具备创新、实践、创业的专业开发素质;具备竞争意识、合作精神、坚强毅力;具有健康的体魄、良好的体能和适应本岗位工作的身体素质和心理素质。
    三、主要课程
    管理学、西方经济学、市场营销学、会计学、财务管理学、统计学、电子商务、经济法、消费者行为学、市场调查与预测、营销策划、推销与谈判技巧。
    四、实践教学环节
    集中实践:军事训练、市场营销专业认知实践、市场调查、营销策划、推销实习、毕业实习、ERP沙盘模拟实训、毕业论文写作、专业综合实习。
    五、学制、修业年限、学位授予
    学制:4年
    修业年限:3~6年
    学位授予:管理学学士
    六、专业辅修
    管理学、西方经济学、市场营销学、会计学、财务管理学、消费者行为学、市场调查与预测、营销策划、推销与谈判技巧。
    七、专业教学实施方案
    1、课程设置与教学进程表(见附表2)
    2、集中实践教学进程表(见附表3)
    3、课程学期进程表(见附表4)
    八、课程结构分类统计与毕业学分要求(见附表1)
     

    附表1           课程结构分类与毕业学分统计表
    课程类别
    学分
    比例
    修读
    形式
    课程内容(模块)或要求
    理论
    学分
    实践
    学分
    学分
    大类基础课程平台
    36.5%
     
    必修
    公共基础课程
    31.5
    9.5
    49
    选修
    文化素质教育与知识拓展:
    ①课程修读。必选“创业基础”课程2学分,非艺术类专业学生必须在公共艺术限定选修课程中修读2学分,人文社科类专业学生必须在自然科学类课程中修读2学分。
    ②创新学分和技能学分。
    8
     
    专业
    课程平台
    50.3%
     
    必修
    学科基础课程 + 专业主要课程
    54
     
    89
    专业集中实践
     
    35
    专业特设
    课程平台
    13.2%
     
    选修
    专业方向课程
    (任选一个专业方向)
    9
     
    21
    专业任选课程
    (按要求修满规定学分)
    12
     
    合  计
    100%
     
     
    114.5
    44.5
    159
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
    附表2           课程设置与教学进程表
    课程
    类别
    课 程
    编 号
    课程名称
    教学时数
    开课
    学期
    考核
    方式
    备注
    公共基础课程平台(必修)
    16000001
    思想道德修养与法律基础
    24
    24
    4
    2.5
    2
    考查
     
    16000002
    中国近现代史纲要
    20
    12
    4
    2
    2
    考查
     
    16000003
    马克思主义基本原理
    32
    16
    4
    2.5
    3
    考试
     
    16000004
    毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
    48
    48
    4
    4.5
    5
    考查
     
    16000005
    形势与政策
    16
     
    96
    0.5
     
    考查
     
    16000006
    大学英语(一)
    36
    22
    13
    3
    4
    考试
     
    16000007
    大学英语(二)
    40
    26
    16
    3.5
    5
    考试
     
    16000008
    大学英语(三)
    32
    16
    2
    2
    考试
     
    16000009
    大学英语(四)
    28
    16
    2
    2
    考试
     
    16000011
    计算机基础B
    40
    32
    13
    3.5
    2
    一,二
    考试
     
    16000012
    大学语文
    20
    8
     
    1.5
    2
    考查
     
    16000014
    大学体育与健康(一)
    26
     
    10
    1
    2
    考查
     
    16000015
    大学体育与健康(二)
    26
     
    10
    1
    2
    考查
     
    16000016
    大学体育与健康(三)
     
    26
    10
    1
    2
    考查
    俱乐部模式教学
    16000017
    大学体育与健康(四)
     
    26
    10
    1
    2
    考查
    俱乐部模式教学
    16000018
    大学生职业发展与就业指导
    24
    14
     
    2
     
    一,六
    考查
     
    16000019
    大学生心理教育
    12
     
    12
    0.5
     
    考查
     
    16000020
    军事理论
    10
     
    22
    1
     
    考查
     
     

     
    16000021
    军事训练
     
    2周
     
    1
     
    考查
     
    16010024
    经济数学-微积分㈠
    40
     
    8
    2.5
    3
    考试
     
    16010025
    经济数学-微积分㈡
    40
     
    8
    2.5
    3
    考试
     
    合    计
    514
    254+2
    276
    41
     
     
     
     
    专业课程平台(必修)
    16012001
    管理学
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    16012002
    西方经济学
    64
     
     
    4
    4
    考试
     
    16012003
    经济法
    52
     
     
    3
    4
    考试
    考证(注会)
    16012004
    经济数学-概率论与数理
    统计
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    16012005
    市场营销学
    56
     
     
    3.5
    4
    考试
    考证(营销师)
    16012006
    市场调查与预测
    48
     
     
    3
    4
    考试
    案例式教学
    16012007
    经济数学-线性代数
    32
     
     
    2
    2
    考试
     
    16012008
    统计学
    50
    4
     
    3.5
    4
    考试
    考证(统计师)
    16012009
    营销策划
    52
     
     
    3
    4
    考试
    考证(营销策划师)
    16012010
    消费者行为学
    52
     
     
    3
    4
    考试
     
    16012011
    会计学
    52
    12
     
    4
    4
    考试
    考证(注会)
    16012012
    推销与谈判技巧
    48
     
     
    3
    4
    考试
    研究性教学
    16012013
    电子商务
    36
    28
     
    4
    4
    考试
    考证(电子商务师)
    16012014
    广告学
    48
     
     
    3
    3
    考查
    案例式教学
    16012015
    渠道决策与管理
    48
     
     
    3
    3
    考试
    案例式教学
    16012016
    客户关系管理
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    16012017
    财务管理
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    合    计
    830
    44
     
    54
     
     
     
     
    专业特设课程平台(选修)
    物流管理方向课程
    16012018
    现代物流基础
    48
     
     
    3
    4
    考试
    考证(物流师)
    16012019
    物流营销
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    16012020
    采购与供应管理
    48
     
     
    3
    4
    考查
     
    合计
    144
     
     
    9
     
     
     
     
    汽车营销方向课程
    16012021
    汽车营销
    48
     
     
    3
    4
    考试
    考证(汽车营销师)
    16012022
    汽车保险与理赔
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    16012023
    汽车文化
    48
     
     
    3
    4
    考查
     
    合计
    144
     
     
    9
     
     
     
     
    选修一个方向,9学分
    专业任选课程
    16012024
    国际金融
    32
     
     
    2
    2
    考查
     
    16012025
    国际贸易理论与实务
    46
     
     
    3
    4
    考查
     
    16012026
    证券投资
    46
     
     
    3
    3
    考查
    考证(证券从业资格)
    16012027
    人力资源管理
    32
     
     
    2
    2
    考查
    考证(人力资源师)
    16012028
    商务礼仪
    46
     
     
    3
    3
    考查
     
    16012029
    管理信息系统
    32
     
     
    2
    3
    考查
     
    160132030
    国际市场营销
    46
     
     
    3
    4
    考查
     
    16012031
    网络营销与实务
    32
     
     
    2
    4
    考查
    考证(网络营销师)
    选修12学分
     
     
    附表3                集中实践教学进程表
    课程
    编号
    课程名称
    教学
    时数(周)
    开课
    学期
    考核
    方式
    主要教学内容
    备注
    16012032
    市场营销专业认知实践
    1
    1
    考查
    目的、主要内容:1.确了自己的专业目标和学习目标,从而认识到自己的就业方向。2.增进同学们对企业进一步了解,理论联系实际,提高了学习兴趣和积极性
    实施途径:企业单位参观与见习到企业单位参观与见习
     
    16012033
    市场调查实习
    1
    1
    考查
    目的、主要内容:1.调查方案设计能力2.调查资料收集、整理与分析能力3.调查报告编撰能力4.创造性运用资料能力
    实施途径:结合某一个行业或产品进行市场调查与分析
     
     
    16012034
    营销策划实习
    2
    2
    考查
    目的、主要内容:1.思维敏捷,应变能力强2. 有敏锐的市场洞察力
    实施途径:为某企业撰写营销策划方案
     
    16012035
    推销实习
    3
    3
    考查
    目的、主要内容:1.加深学生对课堂理论教学的理解;2.掌握推销工作的基本步骤与基本内容;3.学会推销自己,善于处理推销洽谈中出现的各种问题。
    实施途径:为各类企业进行产品推销实习
     
    16012036
    营销专业综合实训
    4
    4
    考查
    目的、主要内容:1.拓展知识体系,提升管理技能
    2.全面拓展综合素质,增强自身竞争优势。
    实施途径:到综合实验室进行模拟实训
     
    16012037
    专业综合实习
    6
    6
    考查
    目的、主要内容:1.培养学生对本专业的专业知识与能力的综合理解能力
    实施途径:到企业进行专业综合实训
     
    16012038
    毕业实习
    6
    6
    考查
    目的、主要内容:1.加深学生对所学知识的综合理解2.提高学生对营销专业方面知识及其应用的熟悉和掌握程度,并根据需要丰富和扩大专业知识领域。3.培养学生独立的观察问题、分析问题和解决问题的能力。4.培养学生的社会活动能力。
    实施途径:到外贸企业综合实习
     
    16012039
    毕业论文写作
    12
    12
    考查
    目的、主要内容:论文写作与答辩
    实施途径:导师辅导与自己创作结合
     
    合   计
    35
    35
     
     
     
     
     
    附表4                   课程学期进程表
    开课
    学期
    课 程
    编 号
    课程名称
    教学时数
    考核
    方式
    备注
    16000001
    思想道德修养与
    法律基础
    24
    24
    4
    2.5
    2
    考查
     
    16000006
    大学英语(一)
    36
    22
    13
    3
    4
    考试
     
    16000011
    计算机基础B
    16
    16
    6
     
    2
     
    第二学期考试
    16000012
    大学语文
    20
    8
     
    1.5
    2
    考查
     
    16000014
    大学体育与健康(一)
    26
     
    10
    1
    2
    考查
     
    16000021
    军事训练
     
    2周
     
    1
     
    考查
     
    16000020
    军事理论
    10
     
    22
    1
     
    考查
     
    16010024
    经济数学-微积分㈠
    40
     
    8
    2.5
    3
    考试
     
    16012001
    管理学
    48 
     
     
    3
    3
    考试
     
    合   计
    220
    70+2
    63
    15.5
    18
     
     
    16000002
    中国近现代史纲要
    20
    12
    4
    2
    2
    考查
     
    16000007
    大学英语(二)
    40
    26
    16
    3.5
    5
    考试
     
    16000010
    计算机基础B
    24
    16
    7
    3.5
    2
    考试
    续第一学期考试
    16000015
    大学体育与健康㈡
    26
     
    10
    1
    2
    考查
     
    16000019
    大学生心理教育
    12
     
    12
    0.5
     
    考查
     
    16010025
    经济数学-微积分㈡
    40
     
    8
    2.5
    3
    考试
     
    16012002
    西方经济学
    64
     
     
    4
    4
    考试
     
    16012003
    经济法
    52
     
     
    3
    4
    考试
     
    16012032
    市场营销专业认知实践
     
    1周
     
    1
     
    考查
     
    合   计
    278
    54+1
    57
    21
    22
     
     
    16000003
    马克思主义基本原理
    32
    16
    4
    2.5
    3
    考试
     
    16000008
    大学英语(三)
    32
    16
    2
    2
    考试
     
    16000016
    大学体育与健康(三)
     
    26
    10
    1
    2
    考查
     
    16012004
    经济数学-概率论与数理统计
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    16012005
    市场营销学
    56
     
     
    3.5
    4
    考试
     
    16012006
    市场调查与预测
    48
     
     
    3
    4
    考试
     
    16012033
    市场调查实习
     
    1周
     
    1
     
    考查
     
    合   计
    216
    42+1
    30
    16
    18
     
     
    16000004
    毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
    48
    48
    4
    4.5
    5
    考查
     
    16000005
    形势与政策
    16
     
    96
    0.5
     
    考查
     
    16000009
    大学英语(四)
    28
    16
    2
    2
    考试
     
    16000017
    大学体育与健康(四)
     
    26
    10
    1
    2
    考查
     
    16012007
    经济数学-线性代数
    32
     
     
    2
    2
    考试
     
    16012008
    统计学
    50
    4
     
    3.5
    4
    考试
     
    16012009
    营销策划
    52
     
     
    3
    4
    考试
     
    16012034
    营销策划实习
     
    2周
     
    2
     
    考查
     
    合   计
    226
    78+2
    126
    18.5
    18
     
     
     
     
     
    16012010
    消费者行为学
    52
     
     
    3
    4
    考试
     
    16012011
    会计学
    52
    12
     
    4
    4
    考试
     
    16012012
    推销与谈判技巧
    48
     
     
    3
    4
    考试
     
    16012013
    电子商务
    36
    28
     
    4
    4
    考试
     
    16012014
    广告学
    48
     
     
    3
    3
    考查
     
    16012035
    推销实习
     
    3周
     
    3
     
    考查
     
    16012018
    现代物流基础
    48
     
     
    3
    4
    考试
    物流管理方向
    16012021
    汽车营销
    48
     
     
      3
    4
    考试
    汽车营销方向
    合   计
    284
    40+3
     
    23
    21
     
     
    选修下列课程中的6学分
    16012024
    国际金融
    32
     
     
    2
    2
    考查
     
    16012026
    证券投资
    46
     
     
    3
    3
    考查
     
    16012025
    国际贸易理论与实务
    46
     
     
    3
    4
    考查
     
    16000018
    大学生职业发展与就业指导
    24
    14
     
    2
    2
    考查
     
    16012017
    财务管理
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    16012015
    渠道决策与管理
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    16012016
    客户关系管理
    48
     
     
    3
    3
    考试
     
    16012020
    采购与供应管理
    48
     
     
    3
    4
    考查
    物流管理方向
    16012019
    物流营销
    48
     
     
    3
    3
    考试
    物流管理方向
    16012023
    汽车文化
    48
     
     
    3
    4
    考查
    汽车营销方向
    16012022
    汽车保险与理赔
    48
     
     
    3
    3
    考试
    汽车营销方向
    合   计
    264
     14
     
    17
    18
     
     
    选修下列课程中的6学分
    16012029
    管理信息系统
    32
     
     
    2
    3
    考查
     
    160132030
    国际市场营销
    46
     
     
    3
    4
    考查
     
    16012031
    网络营销与实务
    32
     
     
    2
    4
    考查
     
    16012027
    人力资源管理
    32
     
     
    2
    2
    考查
     
    16012028
    商务礼仪
    46
     
     
    3
    3
    考查
     
    16012036
    营销专业综合实训
     
    4周
     
    4
    20
    考查
     
    16012037
    专业综合实习
     
    6周
     
    6
     
    考查
     
    16012038
    毕业实习
     
    6周
     
    6
     
    考查
     
    合   计
     
    16
     
    16
    20
     
     
    16012039
    毕业论文写作
     
    12周
     
    12
     
    考查
     
    合计
     
    12
     
    12
     
     
     
     
               
     

    关闭窗口